Как зарегистрировать бренд и логотип

В начале жизни каждая компания получает имя — фирменное наименование, а при необходимости — и коммерческое обозначение. При успешном развитии событий продукты или Услуги компании становятся известны широкому кругу потребителей, и бренд приобретает цену.

Регистрация товарного знака позволяет законодательно защитить достигнутый успех от недобросовестных конкурентов. Согласно статье 1484 ГК РФ, исключительное право на использование товарного знака получает тот, кто раньше его зарегистрирует. Наличие этого права на законных основаниях запрещает конкурентам предоставлять услуги или продавать продукцию под защищенным брендом.

Сам факт регистрации создаёт нематериальный актив, которым можно распоряжаться «любым не противоречащим закону способом» (п. 1 ст. 1229 ГК РФ), включая лицензирование, продажу или закладывание под Залог для получения займа, например, в российских филиалах западных банков.

Товарный знак может быть не только словесным, но и изобразительным (логотип), а также комбинированным (ст. 1482 ГК РФ). Регистрация графических элементов в разном сочетании на разном цветовом фоне позволяет защитить узнаваемый дизайн компании.

Бывают и другие виды товарных знаков. Например, компаниям Vanish, МТС, «Сбербанк» удалось зарегистрировать цвет в качестве товарного знака (смотри товарные знаки № 310 048, № 560 598, № 556 088).

Поскольку разработка логотипа — это творческая работа, с момента создания он защищается еще и авторским правом. Автор (дизайнер) должен формально передать компании права на использование логотипа (по ст. 1285 или 1286 ГК РФ), чтобы с ним не возникло разногласий, особенно если в будущем бренд станет дорогим.

Примеры потери бренда

Предположим, что вы несколько лет подряд продаёте окна под названием «Весна за окном». Вы сделали этот бренд узнаваемым благодаря значимым вложениям в рекламу, качеству вашего продукта и персональному подходу к клиентам, но по каким-то причинам не стали регистрировать.

Конкуренты могут вас опередить, оформив на себя товарный знак на ваш бренд (ст. 1484 ГК РФ). На основании приобретенного исключительного права они смогут продавать окна своего производства с названием «Весна за окном», а вам запретить его использование.

Вынужденная отсрочка в регистрации товарного знака может быть связана с его недостаточной различительной способностью. По этой причине, например, словесный товарный знак «1С» (№ 340 505) изначально не мог быть зарегистрирован.

Но после регистрации и использования в течение некоторого времени комбинированного обозначения (№ 134 503) наименование «1С» получило известность, поэтому словесный товарный знак обрел различительную способность. О том, как доказать различительную способность товарного знака смотрите п. 35 правил по подаче и экспертизе товарных знаков, далее — правила; п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ.

Другой пример потери бренда связан с иностранными производителями, в частности из Китая, которые ввозят продукт в РФ и не заботятся о защите. Как только какой-нибудь бренд становится узнаваемым на рынке, конкурент спешит зарегистрировать его и внести товарный знак в таможенный реестр, тем самым накладывая запрет на ввоз в РФ продукции оригинального производителя.

На практике подобные ситуации встречаются достаточно часто, и способов защиты у пострадавшего создателя бренда, к сожалению, мало и они дороже, чем первоначальная регистрация товарного знака.

В частности, чтобы бороться с агрессивным ведением бизнеса, как описано в этих двух примерах, необходимо оперативно оспаривать опасные товарные знаки в Палате по патентным спорам, а в суде доказывать право преждепользования или недобросовестную конкуренцию.

Следует отметить, что регистрация товарного знака позволяет не только защитить ваш бренд, но и снизить риск нарушения исключительных прав на товарные знаки третьих лиц. Если обозначение прошло экспертизу и зарегистрировано, то, следовательно, нарушения чужих знаков не были выявлены. Поэтому регистрация товарного знака должна предшествовать серьезным вложениям в бренд.

А, поскольку фирменное наименование часто удобно использовать в товарном знаке, то еще до регистрации компании следует понимать формальные требования к товарному знаку, провести предварительный поиск товарных знаков и наименований, которые в будущем могут вам мешать.

Подводные камни регистрации

Казалось бы, все ясно — придумали яркое неповторимое название, нарисовали свой логотип, провели поиск в базе товарных знаков и подали заявку на регистрацию. Но есть ст. 1483 ГК РФ, где прописаны основания для отказа в регистрации товарного знака.

Государственная Экспертиза проверяет совпадение вашего товарного знака с существующими, используя такие понятия, как «сходство до степени смешения», фактор «введения потребителя в заблуждение» или «отсутствие различительной способности». И опасность отказа в регистрации зачастую кроется в недооценке заявителями как раз этих обобщенных формулировок, узкое их понимание.

Согласно вышеописанным правилам, утвержденным приказом № 482 Министерства экономического развития РФ: тождество товарных знаков — это совпадение обозначений во всех элементах, точное копирование средства индивидуализации (смотри п. 41 правил).

Сходство до степени смешения — это ассоциация товарных знаков между собой, несмотря на отдельные отличия (смотри п. 42−44 правил). Однородность товарных знаков показывает, насколько велика возможность для потребителя отнести товары к одному изготовителю (смотри п. 45 правил).

К вводящим в заблуждение относятся такие обозначения, которые порождают в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности (смотри п. 37 правил).

Отсутствием четких количественных критериев сходства товарных знаков могут воспользоваться и конкуренты. Иногда даже вполне открыто:

Источник изображения: ФАС

Источник изображения: предоставлено пресс-службой «Традиция» для статьи «Фонтанки», по-немецки: «Отвоевываем полки»

Но даже в таком очевидном, казалось бы, случае с маслом «Баба Валя» в опросе, проведенном ФАС, только 58% голосующих определило похожесть упаковок.

А патентный поверенный со стороны ответчика даже смогла на основе сравнительного анализа доказать отсутствие сходства упаковок до степени смешения (смотрите решение ФАС по делу Valio (товарные знаки № 383 792, 445 374; 975 439, 991 381) и «Баба Валя»).

А в следующих примерах товарные знаки уже были зарегистрированы, но затем регистрация была оспорена правообладателями сходных товарных знаков в Палате по патентным спорам (ППС):

Неоднократны случаи, когда, наоборот, в Палате по патентным спорам удавалось оспорить отказ зарегистрировать отвергнутый экспертом ФИПС товарный знак. Например, в Палате по патентным спорам удалось отстоять товарные знаки Philosophy (заключение), «Кулибин» (заключение), «Авто-японец» (заключение).

Повышает шансы заполучить надежный бренд знание правоприменительной практики. Попадая в «белые пятна», не охваченные нашим законодательством, вы отдаетесь на волю волн и юристов, способных трактовать Закон как в вашу, так и не вашу пользу.

Например, остается актуальным вопрос использования чужих товарных знаков в доменных именах и контекстной рекламе. Об этом писалось на «Хабрахабр»: «Чужой товарный знак в контекстной рекламе: законно или нет?», «Подборки судебных решений.

Ключевые слова и товарные знаки», «Всегда ли прав владелец товарного знака?».

Опыт показывает: суд не признает, что использование товарных знаков в качестве ключевых слов в контекстной рекламе приводит к смешению товаров или услуг у потребителей.

Один из примеров. ООО «Бызово.ру» обратилось с требованием к ООО «Амаяма Авто» и ИП Николаев Е. А. прекратить использование зарегистрированного товарного знака «bizovo» и слов «bizovo», «bizovа», «bizov», «бизово», «бызова» в интернете. Вот выдержка из дела № А51−11 605/2013:

По мнению общества «Бызово.

ру», судами сделаны необоснованные выводы о том, что ключевое слово для поиска информации в Интернете не обладает индивидуализирующей способностью, указание соответствующего обозначения в качестве ключевого слова осуществляется в технических целях и не может привести к смешению товаров (услуг) и признаваться использованием товарного знака по смыслу ст. 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Истец полагает, что из публичной оферты следует, что индивидуализация сайтов происходит именно по ключевым словам, используемым рекламодателями в контекстной рекламе.

В связи с этим использование чужого товарного знака произошло в момент указания обществом «Амаяма Авто» в приложениях к договору с третьим лицом спорного товарного знака в качестве ключевого слова для индивидуализации в сети Интернет и продвижения своего сайта, что привело к увеличению посещаемости сайта ответчиков.

Точку в деле ставит комментарий третьей стороны, «Яндекса».

Ключевое слово не обладает индивидуализирующей способностью даже в отношении конкретного рекламного объявления, так как на основании ключевого слова невозможно выделить конкретное объявление, поскольку одно ключевое слово может использоваться для неограниченного количества объявлений как одного и того же, так и разных рекламодателей. Ключевые слова не являются частью самого рекламного объявления, не входят в его содержание и не демонстрируются пользователям.

Ну а, поскольку ключевые слова не способствуют индивидуализации товаров, то и исключительное право на товарный знак при его использовании в качестве ключевого слова не нарушается (п. 2. 5) ст. 1484 ГК РФ).

Можно резюмировать, что использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов все еще воспринимается объектами правоотношений неоднозначно. Но суды чаще всего не удовлетворяют подобные иски.

А вот за использование чужого товарного знака в качестве доменного имени часто приходится расплачиваться. В простых случаях такие дела удается свести к п. 2. 5) статьи 1484 ГК РФ. Так произошло, например, в деле № А40−179 336/2016, где истцом выступала компания ZF Friedrichshafen.

Суд удовлетворил заявленные претензии на домен SACHS.

RU, содержащий товарный знак № 791 003 «SACHS», на основании того, что у ответчика «отсутствуют законные права и интересы на домен», он не является владельцем указанного товарного знака, а также «домен не содержит в себе наименования или фирменного наименования ответчика». Поэтому если хотите избежать лишнего риска — проверяйте ваши доменные имена в базе товарных знаков.

Но даже если вы поторопились подать заявку на регистрацию, и не обнаружили сразу опасное сходство вашего товарного знака с другими объектами правовой охраны, вы еще можете рассчитывать получить разрешение самого правообладателя на регистрацию (по п. 4, 6, 9, 10 ст. 1483 ГК РФ).

Обратите внимание, что Эксперт и в этом случае имеет право отказать в регистрации, если сочтет, что наличие двух сходных товарных знаков может ввести потребителя в заблуждение. Государственная пошлина в случае отказа в регистрации не возвращается.

Поэтому перед подачей заявки еще на этапе разработки и утверждения обозначения необходимо проводить полную проверку по всем возможным основаниям для отказа и на соответствие требованиям законодательства. Сама Процедура регистрации товарного знака подробно изложена в ГК РФ (статьи 1492−1507) и правилах.

Как зарегистрировать бренд и логотип и где это можно сделать? Сколько стоит запатентовать товарный знак?

• Все большее количество граждан приходит к выводу, что хватит работать на кого-то, пора уже пробовать силы в собственном бизнесе.
• Одни, решая не рисковать, выбирают франчайзинг, другие же нацеливаются продвигать собственный продукт.
• И, следующий вопрос, который стоит перед новыми предпринимателями – создание логотипа и марки, а также – как запатентовать бренд в России?

Скрыть содержание

Для чего это нужно?

Чтобы вести бизнес, иметь свой уникальный образ среди множества других, с которым ассоциируют качество вашего продукта.

Все зарегистрированные бренды оберегаются законодательством РФ (гл. 76 ГК).

А значит, каждому предпринимателю желательно знать, как бренд зарегистрировать? Также многие задают вопрос: “Патент на бренд что это?” Это тоже самое, что и свидетельство о регистрации.

Итак, прежде всего, где регистрируется бренд компании? Торговая марка или бренд регистрируеся в Роспатенте.

И представляет собой единство названия, графических и текстовых составляющих, идентифицирующее ту или иную продукцию.

Марка должна быть уникальной, неповторимой и не сливаться с другими, уже существующими.

Может возникнуть вопрос – а если логотип создали еще до того даже, как человек решил заявить себя как бизнесмен? Запретить использовать знак до визита в Роспатент? Конечно, нет, запретить подобное никто не может.

Незарегистрированные лейблы не ждет ничего хорошего – закон гарантирует защиту только зарегистрированным брендам.

Защитить свои права без поддержки государства в случае чужих посягательств (а в России они гарантированно будут) вряд ли удастся. Обойтись подобная беспечность может очень дорого.

Не случайно на территории РФ давно уже действуют так называемые сквоттеры – они охотятся за незарегистрированными лейблами, регистрируют их все на себя, а затем продают создателям за большие деньги. Еще одно подтверждение тому, что скупому придется платить дважды.

1. Тогда как владелец зарегистрированного знака может иной раз уладить ситуацию даже не прибегая к суду – ему достаточно обратиться к Патентному поверенному, а затем выдвинуть требование наглому пирату полностью убрать незаконно присвоенные знаки со своей продукции.
2. В более серьезных случаях предприниматель может рассчитывать на поддержку суда, а нарушителей накажут не только рублем, но в иных случаях и отправкой за решетку.
3. Сама по себе процедура состоит из следующих этапов:

• разработка товарного знака (о том, как придумать название бренда и логотип, мы подробно рассказывали тут);
• проверка уникальности;
• определение категорий продуктов, на которых она будет использована;
• подготовка пакета документов;
• регистрация товарного знака, бренда в Патентном ведомстве;
• получение свидетельства.

Проверка уникальности

Сколько бы ни было потрачено труда и фантазии на создание лейбла, перед тем как спешить в Патентное ведомство, сперва нужно проверить созданный вами знак на оригинальность.

Это необходимо потому, что еще на этапе регистрации неуникальность (если таковая есть), будет выявлена и может серьезно затруднить процедуру.

А в случае смешения (когда одну марку из-за схожести эмблем принимают за другую) – и вовсе остановить. Долго, неприятно, трата времени и нервов.

Насколько неповторимо ваше название, вы можете проверить, даже не выходя из дома, просто открыв Интернет и запустить программу онлайн-проверки. Правда, это касается только текстовой составляющей знака. Или можно обратиться в одну из множества фирм, которая поможет вам в этом.

Иногда предприниматели поступают следующим образом: отдельно регистрируют название – в смысле текстовый элемент, отдельно графический для последующего использования вместе.

О том, как проводится регистрация бренда на физическое лицо, читайте в специальном материале на нашем сайте.

Куда обращаться?

Фирмы-посредники

Но вот вы определились и знаете все о том, как бренд запатентовать, настало время заняться регистрацией.

Как зарегистрировать бренд одежды или любой другой быстро? Лучше всего расстаться с определенной суммой денег и передоверить процедуру оформления знака одной из юридических фирм.

Они возьмут на себя подготовку лейбла “под ключ”, все бумаги соберут сами, а клиенту останется только принять работу.

Роспатент

Если вы решили обойтись без посредников, то начать следует с подготовки необходимых бумаг и составления заявки (ст. 1492 ГК). Одному лейблу полагается одна заявка. Подавать заявку можно только лицам, занимающимся бизнесом – то есть, индивидуальным предпринимателям и организациям.

Какие нужно собрать документы?

Чтобы зарегистрировать бренд понадобятся:

• заявление;
• список товаров или услуг, которые будут продвигаться под этим логотипом;
• словесное описание;
• изображение лейбла на бумаге (лист А4);
• чек госпошлины.

Заявление о регистрации

• Заполняется по образцу, установленному Приказом Роспатента №32 от 05 марта 2003 года только на русском языке.
• Допускается дублирование поданных сведений на иностранном языке.
• Оно содержит в себе:

• почтовый адрес для приема корреспонденции;
• название фирмы или данные индивидуального предпринимателя;
• куда направляется (в орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности);
• коды – страны (по ВОИС st. 3) и ОКПО;
• данные патентного поверенного;
• изображение лейбла в миниатюре и краткое описание, что оно означает, какие цвета используются;
• подписи.

Образец заявления можно скачать здесь.

Сколько стоит регистрация бренда в России?

Следует обратить внимание, что с 2016 года цена регистрации знаков в России изменилась. По новым правилам это будет стоить 14 тысяч 200 рублей плюс две тысячи пятьдесят рублей за каждую дополнительную категорию.

1. Если будет принято положительное решение, придется расстегнуть кошелек еще раз – за выдачу свидетельства : 16 тысяч 200 рублей.
2. Становится ясно, что зарегистрировать собственное имя и образ в бизнесе – дело достаточно хлопотное, кропотливое и довольно-таки недешевое.
3. Даже точно зная, как зарегистрировать бренд компании и логотип, если предприниматель заинтересован в сохранности своего времени и нервов, лучше заказать оформление лейбла “под ключ” у надежной фирмы, а самому направить силы на подготовку к старту в бизнес.
4. Смотрите на видео: самостоятельная регистрация торговой марки.

Как зарегистрировать бренд в России | Цена и сроки — RTM Group

Данная процедура регистрации не является обязательной, но она позволяет снизить риск использования логотипа компании конкурентами. Использование зарегистрированного логотипа третьими лицами без официального разрешения правообладателя повлечет юридическую ответственность для нарушителей.

Регистрация бренда позволяет его обладателю распоряжаться торговым знаком по собственному усмотрению (передавать знак третьим лицам, заключать лицензионные договоры и договоры коммерческой концессии).

Статья 14.10 КоАП РФ предусматривает административную ответственность за незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг). Уголовная ответственность за это деяние установлена положениями статьи 180 УК РФ. Гражданско-правовые отношения в данной сфере регулируются нормами статьи 1515 ГК РФ.

Кроме того, правообладатель получает эффективный способ защиты собственного торгового знака в социальных сетях, через провайдеров и т.п.

Регистрация бренда в России

Зарегистрировать («запатентовать») свой бренд можно через процедуру получения товарного знака.

Согласно положениям российского гражданского законодательства, товарный знак подлежит регистрации в органах Роспатента, а регистрация фирменного наименования юридического лица происходит одновременно с его регистрацией.

Процедура регистрации товарного знака необходима для получения соответствующего свидетельства. Фирменное наименование фиксируется при оформлении юридического лица в предусмотренном законом порядке (в ЕГРЮЛ).

Торговая марка – совокупность словесных, графических или звуковых обозначений, с помощью которых товар выделяется на рынке. Визуальные элементы бренда могу быть запатентованы в виде промышленного образца.

Как запатентовать бренд?

Формулировка «запатентовать бренд» является условной, подразумевающей под собой цель официальной регистрации и получения защиты лейбла. Таким способом и является регистрация товарного знака.

Первый этап

Это проверка названия/изображения и других элементов на предмет повторений и тождественности. Важно знать, что в случае наличия сходных, уже существующих знаков, или среди поданных в Роспатент заявок, Роспатент отклонит заявку на оформление такого торгового знака.

Проверке на оригинальность подлежит уникальность обозначения:

Разрабатывая элементы бренда, необходимо учитывать классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг).

МКТУ представляет собой специально разработанный классификатор из 34 классов товаров и 11 классов услуг, позволяющий проверить знак по его классификации.

Регистрация такого товарного знака может быть допустима, если имеющееся обозначение находится в другом классе.

Свидетельство оформляется только в отношении конкретных товаров и услуг. В случае расширения ассортимента — правообладателю необходимо оформлять новое обращение.

Второй этап

Подача документов регистрации бренда. Подача документов сопровождается оплатой государственной пошлины. В случае неоплаты заявителем пошлины в Роспатент, его заявка не будет принята. Процесс рассмотрения заявления – это государственная экспертиза заявки на товарный знак. После нее Роспатент принимает решение об удовлетворении заявки либо об отказе.

Решение Роспатента об отказе в регистрации торговой марки обжалуется в Палате по патентным спорам, а после — в Суде по интеллектуальным правам.

Юристы RTM Group обладают большим опытом оформления документов для регистрации торговой марки. Заявления и пакеты документов, сформированные нашими специалистами, всегда принимаются и проходят проверки в Роспатенте. Мы позволим значительно сократить срок бюрократических процедур, связанных с получением патента, и оформить свидетельство на торговую марку в кратчайшие сроки.

На практике сроки рассмотрения заявки составляют от 12 до 18 месяцев + 2 недели (Сроки предоставления государственной услуги по рассмотрению заявки и выдачи свидетельства на товарный знак действующим регламентируется пунктами 13-15 «Административного регламента предоставления Федеральной службой по интеллектуальной собственности государственной услуги по государственной регистрации товарного знака, знака обслуживания, коллективного знака и выдаче свидетельств на товарный знак, знак обслуживания, коллективный знак, их дубликатов»).

Влияние на срок рассмотрения заявки часто оказывают запросы регистрирующего органа о предоставлении дополнительных документов. Эксперты ФИПС направляют доводят до заявителя вопросы и требования. Важно предпринять необходимые действия в установленный срок: ответ необходимо дать в течение трех месяцев, иначе заявка на получение патента будет возвращена Роспатентом.

Срок действия товарного знака составляет 10 лет с момента подачи заявки, он продлевается неограниченное число раз.

Как зарегистрировать товарный знак? | Rusbase

Зачем регистрировать товарный знак?

Подготовка документов для регистрации товарного знака

Нужна консультация? Проверенные юристы в B2B магазине RusbaseЯ не вижу объективных причин рассказывать владельцам компаний, генеральным директорам, индивидуальным предпринимателям о количестве и о конкретных документах, которые необходимы для того, чтобы получить зарегистрированное свидетельство на товарный знак.

Об этом должны знать юристы, которые занимаются защитой объектов интеллектуальной собственности. И не сочтите за наглость – но как раз эти знания в сложной и относительной новой области права помогают «юристам-интеллектуалам» заработать.

Если решение о необходимости зарегистрировать товарный знак принято, то знать необходимо следующее.

Перед началом подготовки документов на регистрацию товарного знака обозначение (логотип, бренд) необходимо проверить по доступным базам данных государственного органа на возможность регистрации.

Юристы-практики, которые специализируются на регистрации объектов интеллектуального права, оплачивают доступы к различным базам данных. Поэтому возможность оценить шанс на получение свидетельства на товарный знак есть абсолютно у любого предпринимателя (нужно всего лишь нанять юриста).

Не стоит всерьез принимать предложений по проверке обозначения бесплатно. Проверить все бесплатно можно и самостоятельно.

Некоторые юридические компании по регистрации товарных знаков верстают сайты таким образом, что любой пользователь, оказавшийся на их веб-странице, может проверить словесное обозначение по базе данных зарегистрированных товарных знаков. ФИПС же проводит проверку по расширенному кругу имеющихся ресурсов в этой области.

Получается, что бесплатная проверка бессмысленна, так как позже находятся новые препятствия для регистрации обозначения. В этой ситуации уместно применить изречение «бесплатный сыр только в мышеловке». Чтобы вам не отказали, на регистрацию необходимо подавать обозначение, проверенное по всем возможным базам данных. Для этого лучше обратиться к юристам, имеющим не один год работы в этой сфере.

После того как принято решение, в каком виде обозначение (слово, картинка, мелодия, запах, вкус, диаграмма и прочее) будет подано на регистрацию, происходит подготовка юридических документов в соответствии с требованиями законодательства РФ. Когда пакет документов собран и подписан, документация подается непосредственно в ФИПС – и запускается процесс регистрации товарного знака.

Пример из практики

Сложности при регистрации возникают в тех случаях, когда до момента подачи заявочных документов была проведена неполноценная проверка обозначения (например, если сопровождением регистрации занимается неподготовленный Юрист). Иными словами, сложности возникают:

• При противопоставлении ФИПС схожих обозначений, выявленных на стадии экспертизы заявленного обозначения; 
• При работе с неподготовленным юристом, который не имеет практики ведения переписки с государственным органом.

Чтобы избежать непредвиденных и сложных ситуаций, оптимальным шагом будет обратиться к специалисту и провести детальную проверку перед подачей заявления.

В практике у меня были случаи, когда при детальной проверке логотипа (бренда) были выявлены схожие обозначения – или вообще обозначение изначально было непатентнопригодным, состоящим из общеизвестных элементов и слов. Или слова указывали на деятельность компании – такие элементы могут присутствовать в обозначении без защиты, или, как это прописывает законодатель, в качестве неохраняемых элементов. Расскажу об этом подробнее.

Есть у нас клиент – владелец магазина детской одежды «Звездочка». Перед подачей пакета заявочной документации была проведена кропотливая работа по проверке, т.е. мы проверили логотип по всем доступным базам данных. И выяснили, что в том виде, в котором обозначение используется сейчас (и, соответственно, должно было быть подано на регистрацию), его не зарегистрируют.

Чтобы вы понимали, мы делали проверку комбинированного обозначения (картинка плюс слово), которое владелец компании разработал самостоятельно. И каковы были его ощущения, когда проверка показала неутешительные результаты? А препятствия были обнаружены как по слову, так по картинке.

В качестве рекомендации был предложен полный нейминг (замена названия) – благо есть юристы, которые специализируются именно на сложных товарных знаках.

В данном случае, чтобы сохранить уже сложившуюся узнаваемость бренда и доверие клиентов, специалистами было принято решение оставить тот же шрифт, ту же цветовую гамму, но добавить дополнительное слово, получив тем самым из «Звездочки» – «Мою Звездочку». Клиенту такой вариант понравился, и мы запустили процесс регистрации.

Или вот, к примеру, другой случай. Есть достаточно известная компания «БЭБИ-КЛУБ».

По названию понятно, что деятельность компании связана с детьми. Так и есть, «БЭБИ-КЛУБ» – это сеть детских развивающих центров. Название так или иначе указывает на сферу деятельности, ФИПС не зарегистрировал бы такое словесное сочетание в качестве товарного знака.

Что было сделано для регистрации? Было получено 9 свидетельств на товарные знаки, а именно: 8 свидетельств на каждую интересно и уникально представленную буковку, из которых состоит словосочетание «БЭБИ-КЛУБ» (например, буква «У» была представлена как изображение «ушек», одна из букв «Б» – «барашек», другая «Б» – «белочка», и проч.). Девятое свидетельство регистрировало общую картину, составленную всех букв-персонажей (Свидетельство № 439432, можно посмотреть в открытых реестрах на сайте ФИПС). На мой взгляд, это очень круто. Компания защитила себя со всех сторон – ни одну из букв в словосочетании нельзя использовать другим фирмам.

По теме: Rutracker.org регистрирует название в качестве товарного знака

Почему регистрация занимает так много времени?

Во-первых, потому что ФИПС – это единственный орган, который регистрирует товарные знаки со всей России, знаки иностранных лиц, которые ведут коммерческую деятельность на территории нашей страны, а также знаки, находящиеся в процессе международной регистрации. Региональных отделений у ФИПС нет, поэтому вся нагрузка сосредоточена в Москве на Бережковской набережной, д. 30.

Во-вторых, экспертиза заявленного обозначения в ФИПС разделена на несколько этапов:

1. Эксперты проверяют соответствие каждого товара и каждой услуги действующей редакции МКТУ (Международный классификатор товаров и услуг, в отношении которых регистрируются товарные знаки);
2. Затем обозначение проходит проверку по базам данных уже сформированных ресурсов (в ФИПС должны удостовериться, что ничего схожего действительно нет и что обозначение уникально);
3. Бывают ситуации, когда мнения специалистов расходятся (в ФИПС считают, что есть препятствия для регистрации, а юрист, сделавший проверку, опровергает мнение эксперта ФИПС) – и наступает время переписки эксперта государственного органа и юриста, практикующего вопросы регистрации товарных знаков. Но на любое государственное действие предусмотрен срок исполнения. Срок по переписке с экспертами составляет от 2 до 6 месяцев, в зависимости от сущности действия (к примеру, на предоставление качественных оттисков с обозначением выделяется 3 месяца, а дать ответ на уведомление о выявленных сходствах необходимо в течение 6 месяцев). Более того, к каждому эксперту попадает не одно обозначение, а десятки и сотни. Но итоги экспертиз должны быть абсолютно по всем знакам качественными и объективными. Поэтому регистрация товарных знаков проходит в такие немаленькие сроки.

Что делать все это время?

Заниматься предпринимательской деятельностью, конечно же. И под тем брендом, который находится в процессе регистрации. Законодатель закрепил право использовать обозначение с момента присвоения приоритета.

Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки на товарный знак в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (ст.1494 Гражданского кодекса РФ).

Соответственно, использование обозначения, которые находится в процессе регистрации, до полученного на руки свидетельства – уместно и абсолютно законно.

В написании материала мне помогала Екатерина Валькова – практикующий юрист в сфере защиты объектов интеллектуальной собственности, г. Казань.

Фото на обложке: Shutterstock.

Бизнес под защитой: как зарегистрировать товарный знак, для чего это нужно и сколько стоит

Предприниматели иногда не подозревают, как важно вовремя регистрировать товарный знак. Есть убеждение, что регистрация нужна только крупным компаниям и корпорациям.

Это миф – товарный знак нужен даже микробизнесу.

Почему предприниматели должны разбираться в этой теме? Что может случиться, если не регистрировать товарный знак? Об этом рассказывает Ирина Резникова, старший партнер патентного бюро «Гардиум».

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это способ обозначить компанию, товары или услуги. Он нужен, чтобы отличаться от других компаний. Товарный знак может иметь практически любую форму: рисунок, слово, слоган, этикетка, цвет, голограмма или запах. Главное – чтобы обозначение было уникально, потому что его основная функция – помогать потребителю отличать продукт от других.

Предприниматель может использовать символ ®, чтобы обозначить – этот бренд зарегистрирован как товарный знак. Для покупателей и бизнеса это означает: «Знак защищен и уникален».

Товарный знак запатентовать невозможно – его только регистрируют. А патент можно получить на полезную модель или изобретение: прототип нового двигателя, лекарство и пр. Обычно люди путают понятия и не разбираются, чем отличаются логотип, торговая марка, бренд и товарный знак. Разберем по порядку.

Торговая марка и товарный знак – это практически равнозначные понятия. В быту эти слова можно использовать как синонимы. Но в российских официальных документах допустим только «товарный знак», потому что именно это словосочетание закреплено в Гражданском кодексе РФ. А понятие торговой марки используется преимущественно за рубежом – это дословный перевод trade mark.

В статье мы не раз будем упоминать понятие «бренд». В законодательстве оно не закреплено, но часто используется в бизнесе.

Бренд – это система разных элементов индивидуализации, которые ассоциируются с конкретной компанией. Одна фирма может владеть несколькими брендами.

Например, корпорация Unilever объединяет 400 брендов: чай Lipton, мыло Dove, косметика «Черный жемчуг», бытовая химия Cif и другие.

В свою очередь, бренд может состоять из нескольких товарных знаков. И чтобы зарегистрировать его, надо оформить регистрацию товарных знаков, из которых он состоит. Так, у владельца Calve есть свидетельство на форму банки от майонеза, несколько логотипов, этикетку и название.

Логотип – это одна из составляющих бренда. Это изображение, графический знак и/или оригинальное начертание названия.

Представим, что вы открыли интернет-магазин косметики «Бархат». Дело идет хорошо – вы придумали удачное название, оформили социальные сети, запустили рекламу. Узнаваемость бренда растет, как и продажи.

Но обратиться в Роспатент решили попозже, потому что не сомневаетесь – юрлицо же зарегистрировано, у вас есть фирменное наименование и коммерческое обозначение – этого достаточно для безопасности бренда.

Регистрация товарного знака не нужна. На деле – это не так.

Фирменное наименование – это название юрлица, которое вы получаете автоматически при регистрации в Едином государственном реестре юридических лиц. ОАО «Бархат» – это и есть пример фирменного наименования.

Но наличие этого наименования не дает никаких гарантий – слово могут зарегистрировать другие предприниматели, у которых есть магазин косметики. Тогда они получат право подать в суд и отобрать у вас название.

Часто фирменное наименование не самое удачное – это формальное название компании, которое используют в юридических документах: ООО «Втормет», ОАО «Молокозавод».

А клиенты и партнеры знают фирму по коммерческому обозначению – понятному и простому названию: «Металлург», «Первый молочный». Его не регистрируют – оно просто появляется с того момента, как вы его придумали.

Но юридической защиты у коммерческого обозначения нет. 

Предприниматели, у которых есть только фирменное наименование и коммерческое обозначение, не защищены. Формально государство защищает интеллектуальную собственность. Но обычно у конкурентов нет препятствий, чтобы позаимствовать удачное название и зарегистрировать его на себя.

Владелец товарного знака «КИРОВЕЦ» – машиностроительное предприятие «Петербургский тракторный завод» – подал Иск на ТД «Кировец».

Завод потребовал запретить торговому дому продвигаться с таким названием – согласия на использование обозначения они не давали. Суд согласился с позицией предприятия из Петербурга.

Поэтому ТД «Кировец» пришлось сменить наименование на «ТДК – Балтиец», и еще оплатить Судебные расходы.

Самый надежный способ защитить бренд – зарегистрировать название, символ, фирменное наименование и/или коммерческое обозначение как товарный знак.

Почему компании регистрируют товарные знаки

Проходить регистрацию товарного знака никто не обязывает – это добровольное решение собственника бизнеса. При этом каждый год в России регистрируется более 60 тысяч товарных знаков. Потому что бизнес выбирает безопасность, так как товарный знак – серьезное препятствие для нечестных конкурентов.

Компания из Санкт-Петербурга, предоставляющая услуги перевода, несколько лет развивала бренд «Альба Лонга». Фирма вкладывалась в рекламу, запустила сайт. Но оказалось, что в Нижнем Новгороде тоже работала компания, занимающаяся переводами. Только называлась она просто «Альба». И нижегородцы зарегистрировали свое название в Роспатенте.

«Альба» подала в суд, чтобы получить компенсацию в 700 тыс. рублей с питерской компании – по их мнению, компания из Петербурга «присвоила» товарный знак без их согласия. Компенсацию в итоге платить не пришлось, но суд обязал нарушителя прекратить использовать название. Пришлось «Альбе Лонга» провести незапланированный ребрендинг спустя семь лет после начала работы.

Помимо защиты от конкурентов регистрация товарного знака дает несколько «плюшек». Вы можете:

• запускать продажи продуктов на маркетплейсах (OZON, Яндекс.Маркет, Wildberries и другие);
• без опасений, что бизнес скопируют, запускать франшизу или передавать право на интеллектуальную собственность по лицензии;
• отслеживать через таможню контрафакт и останавливать ввоз подделок;
• увеличивать инвестиционную привлекательность бизнеса – товарный знак можно оценить и поставить на баланс;
• рекламировать компанию через агентства и каналы, которые требуют товарный знак.

В Суде по интеллектуальным правам ежегодно растет количество дел, связанных со спорами о товарных знаках. Бизнес оспаривает регистрацию товарного знака, доказывают, что у них есть право на обозначение и т.д.

По данным годового отчета Роспатента, количество возражений по товарным знакам с 2019 по 2020 год выросло на 6,5%. Компании-гиганты – Louis Vuitton, Nike, Gucci, Rolex  – тщательно отслеживают нарушения и находят предпринимателей, которые хотят заработать на известном бренде.

Даже создатели мультфильмов судятся с кондитерами за Лунтика или Чебурашку. Компенсация за использование бренда без согласия владельца – до 5 млн руб.

Если вы не проходили регистрацию товарного знака, рекомендуем быть готовым к тому, что конкурент, который опередил вас и уже получил свидетельство на обозначение, может подать иск в суд. Иногда вместо конкурирующей фирмы в суд подает патентный тролль.

Это человек или компания, которые специально отслеживают незарегистрированные бренды, регистрируют их на свое имя, а затем пытаются получить от вас деньги за то, что вы работаете под «их» брендом. Самый нашумевший случай произошел с Лабораторией Касперского – компания тогда потратила на борьбу с американскими троллями три года и $2,5 млрд.

На российском рынке тоже есть патентные тролли. И иногда даже суд не спасает от них. Из-за одного такого тролля – Ибатуллина А.В. – предприниматель Демерчян С.А. рискует лишиться своего бизнеса.

Бизнесмен открыл в Сочи магазин с названием «СААН Муравей». Но получил иск от Ибатуллина А.В.

с требованием прекратить использование бренда и выплатить компенсацию в 800 тысяч рублей, потому что обозначение очень похоже на товарный знак «Муравей».

Дело несколько раз пересматривалось в разных инстанциях. По данным на сентябрь 2021 года, Арбитражный суд Краснодарского края все-таки постановил предпринимателю выплатить компенсацию в 800 тысяч рублей.

Но, по данным газеты «Коммерсантъ», Ибатуллин А.В. регулярно подает иски против разных российских предпринимателей и его открыто называют патентным троллем.

Только регистрация товарного знака защитит от таких людей. 

Какими бывают товарные знаки

Товарные знаки могут быть разного формата – от слова до вкуса, запаха или мелодии. Чаще всего бизнес регистрирует слова и логотипы. Разберем, какие бывают виды товарных знаков.

1. Словесный товарный знак. Это слово или несколько слов – название компании или продукта/услуги, тарифа, инфопродукта; также это может быть слоган, доменное имя, хештэг, ник в соцсетях и пр.

Примеры: «Сбер», «Тинькофф», Tiffany, SOKOLOV, «Никогда не подведет!» (слоган Rexona), «Счастье есть» (фраза Delivery Club) и хештэг #сочиэтокруто.

В блогерской среде пока никто не регистрировал свои ники. Условно, популярный блогер в Instagram Валерия Чекалина может зарегистрировать ник аккаунта ler_chek в Роспатенте.

Ни один бизнес не сможет без последствий использовать слово на своих товарах.

2. Изобразительный товарный знак